第7章广告艺术和广告创造力理论：为了吸引消费者的关注，同时让他们购买您的产品，您必须具有良好的特征。除非您的广告有好主意，否则它将就像一艘船在夜晚迅速吞噬。 --------没有宣传的大卫·奥格威（David Ogway）的公司似乎在黑暗中瞪着她的爱人。创造力就像原子裂变一样，只有一盎司会带来无数的商业利益。 - 大门“广告界的容忍度很高，甚至变态者都可以容忍，但他们不能容忍普通人。” ---台湾广告商Huang Wenbo伴随着中国加入WTO和全球综合经济的要求，在中国广告行业甚至各个行业面前都展示了一个新问题：也就是说，如何与国际业务保持一致？随着爱心和担心“狼即将来临”的心态，中国广告行业已经开始加快自己在痛苦和矛盾方面的国际化。他们正在尝试学习国际广告公司的高级概念和管理模型，同时他们希望与国际社会建立正常的渠道。 A series of world-wide advertising awards, such as the Cannes Advertising Award, the EFFIE (established in 26 countries around the world, becoming the only authoritative advertising award in the world with advertising effects as the main basis for review), the Creo International Advertising Award, the London International Advertising Award, the Moby Outstanding Advertising Award, the New York Advertising Award, the Times Asia-Pacific Advertising Award, the Japan ACC Award, the Hong Kong 4AS Advertising Creation Award, the国际海报展览和Savina奖等，创造了强大的广告活动氛围，其在世界广告行业的强大影响力对中国广告行业产生了强烈的刺激，诱惑和吸引力。

艺术？ =赢得奖项？ From the traditional selection of international competitions, in addition to the Effie Awards, which is the only advertising awards that focus on effectiveness, other influential competitions in the world, such as the Cannes Advertising Awards, the Effie Awards, the Cleo International Advertising Awards, the London International Advertising Awards, the Moby Outstanding Advertising Awards, the New York Advertising Awards, the Times Asia-Pacific Advertising Awards, etc., all emphasize creativity, namely the “ ROI”原则：独创性，相关性和震惊。查看各种国内广告比赛的评估标准，他们也遵循国际奖项的传统。例如，CCTV国际电视广告竞赛的组织委员会专门命名为“创意中国”颁奖典礼，该典礼清楚地告诉人们，将来，创造力将是判断广告是否出色的重要和主要标准。国际判断标准传统的影响使广告创作者强调这三个特征，以赢得奖项并满足法官的口味，同时忽略广告信息的交流，尤其是忽略了对其促销效应的检查。广告是创造力的艺术表达1。广告创造力的含义什么是广告创造力广告创造力：广告创造力：使用各种艺术技术表达广告主题的过程以及使用各种艺术技术来表达广告主题和结果的过程。结果。具体来说：这是广告商在广告创建对象上开展的创意思维活动，广告商在广告创建对象上开展的创造性思维活动，广告主题的思维活动以及通过想象，结合和创建的思维活动。这是广告主题，内容和表达形式的概念性新颖的文化概念，通过想象，结合和创造，广告主题的概念性新颖的文化概念，内容和表达形式，内容和表达形式以及新思想和表达形式的创建以及创建新思想或系统的创造，以便可以将广告对象的潜在属性归为公众的现实属性。

感觉的具体性。 历史起源历史起源：在英语中，它以英语表示“创造性，创造力，创造力，思想”的“想法”。这意味着创造和创造。有时也可以用作创造和创造的一种手段，有时可以用作“生产”和“生产”的手段。在1960年代开始出现。国家迅速在西方国家流行，并在广告创造力的含义上开始流行。 哲学 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - ———————————————————————————————————————————————————————————————————— ————————————————————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————————————————— ————————————————————————————————————————————————————————————————————— 为广告定位而需要解决的是“做什么”，为广告创造力解决的需要是“如何做”。只有知道该怎么做，我们才能做得很好。

1。广告创造力的含义广告创造力的特征广告创造力应集中在广告主题上。广告创造力应集中于广告主题广告主题是广告计划活动的中心。广告工作的每个阶段都围绕广告主题进行密切相关，并且不能随意偏离或转移广告主题。 广告创造力应基于广告创造力的目标对象，应基于广告的目标对象“瞄准射箭目标”和“弹钢琴以吸引观众”，广告创造力应针对广告对象，并为广告的主题和策略做准备。 广告创造力应将新颖性和独特性作为生活。广告创造力应该以新颖性和独特性为生跟随他人的脚步，使人们有相似之处和平庸的感觉。只有当创造性的新颖和独特时，它才能在许多广告思想中脱颖而出，从而创造吸引力和影响力。 1。广告创造力的含义广告创造力的特征广告创造力应使用生动的兴趣作为广告创造力的手段。广告创造力应使用生动的兴趣作为一种手段将消费者带入一个印象深刻，周到，有趣和令人难忘的状态，我们必须使用生动的表达方法，例如性兴趣，以基于现实并反映现实以引起与消费者的共鸣。 广告创造力应通过可视化反映。广告创造力应通过可视化反映。 根据事实，我们应该专注于主题和广告口号，并从外观，想法和协会，可视化的机智，诗歌，音乐和传染性图片和摄影中获取创作材料。整合。 广告创造力是一种原始，相关和令人震惊的复杂性。广告创造力是一种原始，相关和令人震惊的复杂案例1。广告创造力的含义广告创造力的特征广告创造力是一种原始，相关和令人震惊的复杂性。广告创造力是一种原始的，相关和令人震惊的复合体。 所谓的独创性是指创造力的不替代性，这是旧元素的新组合。

相关性是指广告产品和广告创造力之间的固有联系，这既意外又合理。 示例：Dentsu Youg＆Rubicam创建的“ Volvo Safety Pin”，该奖项在1996年6月在戛纳国际广告节上获得广告奖，在看到它后将被所有人铭记。正如美国法官加里·戈德史密斯（Gary Goldsmith）所说：“这是一本广告，只有一本副本（您可以信任的汽车） - 纯粹的视觉创造力。我认为我们看到的一些最好的事情是，它可以快速传达信息，并且不必担心思考或阅读。” 1。广告创造力的含义创造性思维逻辑逻辑-———————————————————————————————————————————————实空袭-——————————————————————————————————————————————实空袭-———————————————————————————————————————————————实空袭-——————————————————————————————————————————————实空袭离开，关联，隐藏等。离开，关联，隐藏等。2。如何进行广告创造力积累保持对新事物的积极态度善于思考边界的突破2。如何执行广告创造力2。如何执行广告创造力2。准备四行了吗？ 2。如何做广告创造力这三行还好吗？ 2。如何做广告想法两条或一行的工作？ 3。广告创造力和思维方法的过程广告创作过程广告广告论文：作品：詹姆斯·詹姆斯·韦伯·韦伯（James James Webb Webb）年轻的“产生创造力的“产生创造力”的方法“产生创造力的方法”（一种（一种产生创造思想的技术）技术的技术）收集原始信息：一方面的信息，它是您的直接信息，以及在其他方面的信息，它是直接的信息，以及在此方面的信息，以及在其他方面的信息，以及在此方面的信息，以及在此方面的信息，并且是在此方面的信息，并且是在其他方面的信息，并且是在此方面的信息，并且在此方面累积了其他信息，并且在此方面，它是在此方面的信息，并且是在此方面的信息，并且是在此方面的信息，并且是您的直接信息，并且是信息，并且是您的直接信息，并且是在此方面的信息。您继续积累的一般知识。

利用您的思想仔细检查这些材料。 经过深思熟虑的阶段允许许多重要的事情在有意识的思想之外进行全面的工作。 实际上产生了创造力 - 尤里卡！发现的舞台（尤里卡（Eureka）遇到了新发现时的胜利欢呼，据说当阿基米德（Archimedes）发现王冠的金含量时，这是他的欢呼）。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的思维方法集体思维方法这种方法是一种集思广益的创造力的方法，并且是广告创意思维方法中最常用的方法之一。这种方法是由1970年代左右美国BBD广告公司副总经理奥斯本（Osborne）提出的，后来在广告行业中流行。该方法具有五个主要特征。 集体创造。 思维的链反应禁止批评。 您拥有的创造力越多，越好。 不介意创造力的质量。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的思维方法垂直和水平思维方法垂直和水平思维方法这种方法是英国心理学家Edward Debno博士提倡的广告创意思维方法，也称为Debno理论。 逻辑思维和分析方法逻辑思维和分析方法：从上到下的垂直思维是根据固定范围内的一定思维线进行的，因此称为垂直思维方法。重点关注现有经验和知识的创造力发展，重新组合旧的经验和知识可以根据公众的既定心理学放弃广告创造力的要求，但是很难在广告格式方面取得重大突破，结果相对相似。

水平思维方法：水平思维方法：在思考问题，跨越规则并提出创造性见解，观点和解决方案时，摆脱现有知识和旧经验限制。这种方法的使用通常基于人类的不同思维，因此该方法称为不同的思维方法。例如，当人们通常考虑“人们为什么要花天花”的问题？詹纳（Jenner）认为“为什么在奶牛场工作的女工不能得到天花？”正是这种不同的思维方法使他做出了重大的医疗发现。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的思维方法跳跃，跳跃和联系思想的思维方法这种思维方法是在进行广告创造力时构想两个看似无关的问题之间的特定关系，以找到惊人的想法。这种方法通过跳跃来创建关联，而无需修复自己的思维的基准点。 转移经验和经验方法是指将一种知识或经验转移给其他事物的思维方式。在转移经验时，这可能是同质体验的转移，也可能是异质体验的转移。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型产品信息类型这是最常用的广告创造力类型。它将广告产品的客观情况视为核心，表达了产品的现实和真实性，以实现突出产品优势的目的。 比较广告创造力的类型是将品牌产品与类似产品的优势和缺点直接比较，从而吸引消费者的注意力和购买品牌。

在比较时，比较的内容是消费者关注的内容，并且必须在相同的基础或条件下进行比较。这将使刺激他的注意力和认可变得更加容易。 戏剧戏剧风格这种广告创意类型可用于通过戏剧性的表演来推出广告品牌产品，或者戏剧化和绘制广告性能。在采用戏剧性的广告创造力时，您必须注意戏剧程度，否则，它很容易使人们记住广告创造力中的戏剧性情节，而忽略了广告主题。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型故事类型这种广告创造力利用了生活，传说，神话和其他故事内容的发展，并通过有关品牌产品的特征或信息来加深观众的印象。由于故事本身具有自我解释的特征，因此观众很容易理解和使观众共同和与广告内容的共同相关。当使用这种广告创造力时，必须在角色选择，事件开始和情节反复出现时进行全面的协调，以便可以在短时间内和特定故事中促进有效的广告主题。例如“南方黑芝麻酱”的广告，“ kongfu家庭葡萄酒”的广告以及“ Tuopai Wine”的广告。 证明类型的证明类型引用了有关专家，学者，名人和权威性人士的证词，以证明广告产品的特征，功能和其他事实，以产生权威效果。许多国家对推荐广告有严格的限制，以防止虚假的证明误导消费者。首先，权威人士的证词必须是真实的，必须基于严格的科学研究。其次，公众的证词必须基于他们自己的客观实践和经验，并且不能被视为理所当然。

3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型人类类型的广告创造力使用图像来表达广告产品，使它们具有某些个性化特征，即生动地说明具有某些角色特征的产品。这种广告创造力可以使产品生动而具体，从而给观众带来清晰而深刻的印象。同时，它可以使用简单而常见的事物来解释深刻的真理，以帮助观众深入理解。 类比类型类型这种类型的广告创造力是用一件事与另一件事相比，以显示广告产品的特征。要采用这种创造力，所请求的信息必须类似于相应的信息。例如，一个针对汽车连接产品的广告，它以类比为：“只有维生素滋养您的身体，我们的产品可以滋养您的汽车发动机。” 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型比较隐喻类型的隐喻类型的广告创造力是指使用隐喻技术来描述或赋予广告产品或服务的特征，或者使用简单而常见的原理来帮助观众深入理解，使人们深入理解，并使人们了解到，并使人们变得更加明确，并使人们变得清晰，并使人们变得清晰，并给人留下深刻的印象。例如，皇家威士忌广告使用一个隐喻，并在广告中推广：“纯净，柔软，像天鹅绒”。塞内伯化妆粉广告使用隐喻来宣传自己的粉末：“轻轻打开盒子的盖子，美女正在从中飞出。”一家外国家用电器公司使用隐喻来宣传自己的微波炉的简单性。口号是：“我的猫在××微波炉中烤了一条鱼。”

夸张和夸张是“故意夸大了表达的需求，并试图扩大或减少对客观人和事物的描述。”夸张的广告创造力基于客观真理，并合理地提供了商品或服务的特征，以实现强调商品或服务的性质和特征的目的。使用夸张的技术不仅可以吸引观众的注意力，而且还可以实现更好的艺术效果。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型幽默幽默幽默“是一种艺术表达，它是通过使用各种修辞技术来使用机智，机智和简洁的语言来创造的。”要采用幽默的广告创造力，请小心：该语言应该是健康，愉快，机智和隐性的，并避免使用粗俗，令人恶心，湿滑和讽刺。我们应该以优雅而有趣的风格来表达广告的主题，而不是普通的笑话和健谈的话。 悬疑广告是一种心理活动，通过悬疑技术或猜测动员和刺激观众的心理活动，使它们具有一系列的心理心理学，例如疑问，紧张，欲望，欲望，猜测，忧虑，期望，期望和快乐，并继续并继续并扩展到解决疑问和发现根源的效果。 图像是脑海中的图像。它是某些主观，理性和精神状态的融合，并具有一定的意图以及客观，真实，可见和可感知的感觉符号。这是一个带有主观情绪，意图和思想的感觉形象。图像广告创造力是将人们的情绪与客观事物相结合的产物。

3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型交配型想象力协会是指在人脑中反映的不同客观事物的不同联系的过程并形成心理现象。这是一件事情的经验的过程，导致另一个看似无关的事情的经历。例如，台湾的IDA广告公司对Addias运动鞋的广告创造力：广告标题：“捕捉老鼠和射击 - 两色皮革皮革超级篮球鞋”广告图片：一款运动鞋，一只小猫。广告的主要文本：“当猫抓住鼠标时，它会奔跑，旋转，跳跃和跳跃直至捕获鼠标。它是如此的灵活和敏捷。它与内部足垫密切相关。同样，出色的篮球运动员可以连续地进行冲刺，切割，紧急停止，跳跃，射击篮球，并进行篮球，并配备了自己的射击，并配备了篮球，并配备了一个理想的训练。贡献新的篮球鞋子被那些喜欢篮球的人都在赞美篮球，因为它的跨板是原始的，因为它会在7层停下来时，因为它有7层由不同的材料造成具有弯曲的脚趾和穿孔的透气鞋面，可以避免脚趾在摩擦和挤压，保持鞋子内部的温度，并且长时间穿着后不会累。”在上面的广告创造力中，“捕捉鼠标和射击”的标题以及“运动鞋，小猫”的图片似乎是“无关的”，但是广告的主要创意巧妙地利用关联来连接它们，使人们有新颖的感觉和奇迹。

另一方面，如果删除了“猫和老鼠”的内容，那么整个广告创造力中唯一剩下的就是用一双好篮球鞋打篮球。这些鞋子的表现如何，广告效果绝对不如原始广告创造力所产生的社会效果那么好。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的类型相关的想象抽象是对应于混凝土的类别。这是隐藏在特定图像中的定性确定。在广告创造力中采用抽象表达方法是现代广告创意活动的主要趋势之一。就现代广告主题的创造性表达而言，越来越多的广告商和广告公司并不关注广告的特定形象。在某个时候，抽象的含义更多地用来表达它们。一旦这种创造力在公众面前显示出来，就很难直观地理解，但是一旦与思考整合在一起，您会发现广告创造力确实是非凡的。 3。广告创造力的过程和思维方法广告创造力的型抽摘要•广告创造力不限于上述类型。还有一些示例：评论，宣言和广告创造力不仅限于上述类型。也有例子：评论，声明，警告，质疑，判断，情感，理性，新闻，现实等，可用于广告创意活动中的警告，质疑，判断，情感，理性，新闻，新闻，现实等。它可以用于广告创意活动。 3。广告创造力的过程和思维方法在广告创造力中应注意的问题广告创意创意应该是创新的和新颖的，但它们不应分开且独特，但不应令人发指。广告创造力不应按照您的意愿播放“新”或“奇怪”。

一旦“新”太新和令人发指，它将阻碍人们对广告的理解。 广告创造力应该是艺术和艺术性的，但不是性的，但不是纯粹的艺术。艺术。广告创造力的艺术是实用的艺术，属于现代设计的类别。这不是纯艺术。 广告创意应该突出主题，而不是嘈杂，不要吵闹，是一个引发的因素，可以说在许多广告创造力的表现中令人眼花azz乱，可以说这是令人眼花azz乱的，并且广告的主体急剧涌入角落，导致主和主要的主体和主要的主体。 广告创造力应表达文化和文化的本质，但不能污染文化和污染文化。广告创造力是社会文化的融合，社会文化的创造以及社会文化的传播。广告创造力应表达社会文化的本质，并促进精神文明的发展和传播。 4。出色的创意欣赏口号：随时随地与您的自然口号：休闲口号：倒入凉爽的口号：突然的茶点4。出色的创意欣赏“商业周刊” - 鲨鱼和恐龙评论：在每篇文章的右侧是鲨鱼和恐龙，在每篇文章的左侧都与之相对应，无论是打哈欠还是发表演讲。旁边的动物和两者的外观很漂亮，这正是“政治和商业表现”。它具有讽刺和幽默，使人们发笑。 4。良好创造力的欣赏和评估：番茄酱和食物部分的夸张比较显示了番茄酱的诱人和美味的味道。

4。欣赏出色的创造力4。欣赏出色的创造力的欣赏一辆霸气的汽车停在两只石头狮子面前，一个石狮抬起了他的右爪子向致敬，另一个石头狮子向下鞠躬。问题广告显示Nippon Paint“ Panlong向下滑落”经典的中国馆。凉亭的两个支柱都包裹在一条龙中。左支柱的颜色是深色的，但龙紧紧地紧贴了支柱。客户：这足以持续一个星期，一个星期...（老板摇了摇头）三天，三天好吗？老板：（坚决的态度）我已经说过很多次，我们的折扣期已经过去了。客户：老大哥，大哥哥（跪在地面上，拉老板的裤子乞求）麦当劳的广泛广泛广泛的广告是由NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯（Lebron James）播放的，他是主角，总体上的想法是，他穿着耐克鞋，穿上了五层楼的人，构建了五层楼的建筑，挑战他的对手层面层，并构建了对手的层面，这是他的五层脚步。耐克连续打破“中国阵型”