“当我们进行整体综合营销时，我们将使用拳头组合。我们将使用网站外的一些有影响力的人来吸引交通和声音，然后使用DSP在消费者的脑海中提出品牌根源，最后，我们将继续在消费者的心中扎根。 6月10日，Tianke International品牌营销中心主任Mi Wendi共享Tianke International经验。

目前，越来越多的专注于海外市场的参与者越来越多地关注品牌建设。 6月10日，亚马逊广告在中国介绍了整个盆地品牌建设计划，帮助中国出口跨境电子商务卖家发展其业务并建立全球品牌。此外，亚马逊广告还提出，它将通过当地的独家服务团队以及通过全面的教育和培训来增强卖方的支持，它将提高卖家的品牌建设能力。

海外数字营销的新趋势

Kantar China的数字化和媒体副总监Yang Rong注意到，自从流行病以来，品牌所有者已经加快了对数字媒体的拥抱，并成为海外市场的变化之一。 “在流行病期间，我们有创纪录的智能设备发货浪潮，我们还看到消费者拥抱这些数字服务。广告商需要使用这些流量股息来更好地与消费者联系。其次，真正了解用户的需求和理解的消费消费者想要和需求在营销中仍然相同。”

在这方面，亚马逊还发现，中国品牌在出国时表现出了几个重要的趋势。首先，从数据来看，随着中国卖家越来越多地关注品牌，2020年，越来越多的中国卖家将在亚马逊上宣传和OTT视频。其次，中国卖家不再仅使用单个广告产品，而是更喜欢使用多种广告产品的更灵活的投资组合。 “许多卖家现在已经开始在Twitch上做广告，因为Twitch可以帮助他们更好地吸引更多的年轻消费者，并且一些卖家还开始使用Amazon Live流媒体来更好地与消费者建立目标受众。两者之间的交流。”

关于海外客户获取，杨朗注意到，广告商以前最关心的是客户获取CPA的成本，但是CPA计算的逻辑是尽可能廉价地关注关注。但是这种流行病促使人们的注意力经济从传统的大众媒体转向在线，这又使广告客户能够拥有更多的数据来了解眼睛经济背后的人以及他们的需求。

但另一方面，杨朗还认为，除了有效地达到目标外，我们还应强调有效的覆盖范围。除了抓住眼球外，我们还应该注意创造力。 “正确的信息与正确的媒介一样重要。如果我们只是将信息扔掉，但是信息没有转换率，CPA就不会变得更好。”杨朗说。

整个河流域的品牌创建计划

亚马逊本身还围绕品牌建设制作了多方面的布局。亚太广告公司的产品和营销主管Anna Yang表示，亚马逊广告提供了多个接触点，以帮助品牌与消费者建立联系，包括亚马逊在线购物中心和离线物理商店，Kindle电子书阅读器，消防电视和消防片以及各种类型的电子设备，例如IMDB电视，Fire TV，Twitch和IMDB电视，Amazon Express Boxes以及亚马逊网站外的第三方网站和应用程序上的各种电子设备。

亚马逊广告产品涵盖了消费者决策旅程的不同情况。在帮助消费者发现新产品和新品牌的同时，它使卖家有机会尽可能多地与消费者互动，从而促进产品销售和进一步的建立品牌。通过“品牌旗舰店”，卖方可以在亚马逊上创建品牌位置，该品牌位置免费整合产品和品牌故事，为消费者创造出色的购物和品牌发现旅程； “产品促销”和“品牌促销”有助于增加产品和品牌在搜索结果和产品详细信息页面上的暴露； “展示促销”，“亚马逊OTT和在线视频”和“ Amazon DSP”，以帮助品牌在亚马逊网站和亚马逊外部网站上找到第三方网站和应用程序，以增强品牌敞口。 “帖子”，“关注”和“ Amazon Live”帮助品牌与更生动和栩栩如生的内容的消费者互动，为消费者创造独特的购物体验，并增强品牌购买意图。

亚马逊广告还提供了受众见解，以帮助品牌充分了解消费者，发现新的机会，并通过一系列工具和方法来评估其广告营销有效性，以衡量广告有效性，不断优化其品牌营销策略。

此外，亚马逊广告可帮助品牌与第三方合作伙伴（包括管理服务提供商和工具服务提供商）建立联系。在中国，亚马逊广告拥有一个完整的本地独家服务团队，该团队提供丰富而全面的教育和培训，以帮助品牌和第三方合作伙伴与亚马逊广告的产品和服务保持同步，从而更好地计划其品牌营销策略。